Đầu tiên là cửa hàng ấy treo một tấm bảng ghi " ở đây có bán cá tươi " khách đi qua cười bảo nói là ở đây bán cá ươn chứ đâu ra tươi nên cửa hàng bỏ chữ "tươi" đi qua hôm sau, khách tới mua cá nhìn thấy tấm bảng  cười bảo : "ở bán hoa mua cá hay sao mà phải để chữ ở 'ở đây" thế là cửa hàng để chữ " ở đây hôm sau, khách tới mua cá cười bảo :" cửa hàng khoe hay sao mà để chữ "có bán" hôm sau, hàng xóm tới chơi nói "đến nhà đã thấy cá rồi cần gì để bảng có chữ cá" thế là cửa hàng bỏ luôn chữ "cá" 

Một cửa hàng bán cá đề biển: "Ở đây có bán cá tươi". Cứ nghe người đi qua bình phẩm, nhà hàng lại cất bớt đi một hai chữ, từ "Ở đây có bán cá tươi", đến "Ở đây có bán cá", rồi "Có bán cá". Còn một chữ "Cá" cuối cùng, thế mà vẫn có người đến góp ý. Thế là nhà hàng bèn cất nốt cả tấm biển.